VOLVO / Trygg Trafikk

Volvo og Trygg Trafikk ønsket en kampanje som trakk frem deres lange historie med å forbedre sikkerhet i bil.
I arbeidet med å finne en relevant inngang, oppdaget vi at det var 50 år siden bilbeltepåbudet ble innført. Et jubileum som i liten grad var markert, men som representerer et av de viktigste sikkerhetstiltakene i trafikkhistorien. For Volvo, som var først ute med trepunktsbeltet, ga dette en naturlig og troverdig anledning til å ta eierskap til historien.

I stedet for å feire bilbeltet som en selvfølge, valgte vi å utforske motstanden. Det ga en overraskende og humoristisk inngang til et alvorlig tema, og gjorde det mulig å skape engasjement uten pekefinger.

Da vi først hadde funnet vinklingen, begynte vi å grave i arkivene. Vi brukte alle tilgjengelige kilder – fra Nasjonalbiblioteket og NRK til utallige aviser, samt stortingsdokumenter og offentlige utredninger.

Resultatet ble en kampanje der én innsikt – motstanden mot noe vi i dag tar for gitt – bandt sammen avsender, innhold og kanaler, og gjorde sikkerhet relevant igjen, 50 år etter at påbudet ble innført.